Marketing e suas Estratégias para Micro e Pequenas Empresas.
A importância do marketing para as empresas vem das estratégias e do direcionamento que esta atividade proporciona aos negócios. Para Kotler e Keller (2006), o Marketing é um processo social por meio do qual pessoas e grupos de pessoas obtêm aquilo de que necessitam e o que desejam com a criação, oferta e livre negociação de produtos e serviços de valores.
Muitas pesquisas têm mostrado a necessidade de entender as motivações das pessoas no ato de satisfazer suas necessidades individuais. (BAPTISTA, 2004, p.50).
A estratégia de marketing integra objetivos, políticas, e seqüências de ação (tática) num todo coerente da organização, já o planejamento estratégico busca uma diferenciação para atingir o objetivo.
Em planejamento estratégico a metodologia de posicionamento estratégico consiste, basicamente, em como se diferenciar de seus concorrentes, isto é escolher um conjunto de atividades para fornecer uma combinação única de valor. A maioria dos gestores descreve seu posicionamento estratégico em relação aos seus clientes. Mas a essência da estratégia está em exercer atividades de forma diferente de seus concorrentes. Marketing não é apenas comunicação, é estratégia de diferenciação. (FURQUIM FERRARI, 2010).
O marketing, importante para o sucesso e crescimento das empresas, possui características particulares quando exercido dentro das chamadas Micro e Pequenas Empresas (MPEs).
Tania Mara de Siqueira
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Para Pensar
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"Bons líderes fazem as pessoas sentir que elas estão no centro das coisas, e não na periferia. Cada um sente que ele ou ela faz a diferença para o sucesso da organização. Quando isso acontece, as pessoas se sentem centradas e isso dá sentido ao seu trabalho."
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"O ser humano por sua própria natureza tem uma visão limitada sobre o mundo, dizem os especialista que nosso campo de visão consciênte não ultrapassa 2 metros de distância de nossos olhos. Somente aqueles que aprendem a ver mais longe enxergam as melhores oportunidades."
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